只是更新了并且有所不同。媒体本身的用途和目的发生了变化。分配给每种媒体的预算都发生了变化,我们实际上在谈论后电视时代,被动地花在电视前的时间越来越少,而花在社交网络上的时间却在增加。 试想一下,当我们看电视并在分享我们正在观看的电影时,我们会继续在 Instagram 上查看我们关注的人的新故事,同时将平板电脑放在腿上,我们可以使用 用程序来梦想我们的生活。下一个假期。 我们在 90 年代所知道的广告正在失去越来越多的意义,并为新的沟通方式腾出了空间。 我们越来越不看广告了。 那么从事营销的人该怎么办呢? 如果广播这个词失去了意义,就必须用另一个词来代替。如果广播与“大众”挂钩,由于每个人都一样的消息是以独特
的方式发出的,因此消息的个性化是相反的
趋势。 营销人员研究个人的在线行为,为他们提供个性化的沟通和优惠。 经济交易的概念发生了变化:消费者和公司不再是两个不同层面上的两个主体,冰岛电子邮件列表 188757 联系人线索 即从上面发送并从下面购买具有相关通信的产品。 互惠、对话、互动、真诚的理念由此诞生。 通过一场模糊的营销活动吸引上千名消费者的效果越来越小,人们所追求的是个性化、对小众市场及其忠诚度的分析。 与公司不再是猎人与猎物的关系,而是一种关系。 与互联网的通信正在发生变化。消是用户的行为,如今消费者拥有所有工具(社交网络、电子邮件、消息应用程序、创建内容的应用程序、博客、论坛)来共享、评论和生产内容。 新的营销传播始终可以被定义为IMC(整合营销传播),因为公司必须以基本连贯性和共同含义传达信息,但今天的挑战是在能够接触消费者的
众多可用媒体之间找到平衡。 在各种媒
体上协调沟通的 IMC 范式中,比过去存在的要多得多,增加了与公司进行连贯对话沟通的需要,因为新的营销是由倾听、与消费者对话和口碑组成的。 如今,出于营销目的进行沟通也意味着与消费者进行沟通,因此更大的挑战是即使在对话中也使用具有共同含义的连贯语言,以高效且有效地管理这种多渠道方法。 资料来源营销和传播。策略、工具、实际案例。 提交评论 您的电子邮件地址不会被公开。 必填字段已标记为此浏览器中保存我的姓名、电子邮件和网站,以便下次发表评论时使用。 两个世界必须共存于一个进程中。