Facebook 上的广告管理即将发生一项非常重要的变化：从2020 年2 月 27 日开始，广告活动只能以“CBO ”模式进行管理。让我们更好地了解这种转变是什么、优势、局限性和意义，任何想要在 Facebook 上投资广告的人都会感兴趣。
什么是营销活动预算优化CBO 的意思是“营销活动预算优化”，并且将成为 Facebook 上唯一可用于在广告活动中分配预算的系统：换句话说，我们将能够仅在“营销活动”级别指示投资预算，而不再在“营销活动”级别指定预算。广告设置级别。
这一步骤已经宣布了一段时间，但只有从 2020 年 2 月开始，旧的广告集才会消失（每个广告集都可以分配预算，可能会“缩放”以提高效果），并且可以构建广告系列有了这个系统，已经作为一种选择出现了一段时间，并且许多广告商已经处理过。
CBO 在 Facebook 上的活动：有何变化？
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Facebook 活动预算优化
Facebook 将在一次活动中实时决定哪些广告组将获得更多预算以实现其目标：例如，在两个活动广告组之间，在活动结束时可能会出现“更好”的广告组性能（根据算法）将花费 70% 的预算，而性能“最差”的则只花费剩余的 30%。我们建议始终牢记 Facebook 将广告集的效果视为“更好”或“更差”的标准（以下是有关“细分效应”的一些指示），并评估广告系列的结果，尤其是在广告系列层面而不是单个广告集，除非在特殊情况下。
广告活动中预算优化系统的效率如何？
据官方消息称，CBO 活动将更有效地分配预算，因此将产生更低的每次结果成本(CPA) 和更高的广告投资回报。
因此，进行预算优化的营销活动将更加方便，但不仅如此：根据一些测试，使用该系统，随着时间的推移，结果往往会更加稳定，并且我们不会发现自己的每次操作成本较低。广告系列的开始阶段和最后阶段的高度非常高（持续的手动或自动广告集管理操作除外）。
每个广告的支出：我们有回旋余地吗？
Facebook 将允许您确定对活动的每个广告组进行投资的最大金额和最小金额（不保证）。这种可能性对于执行测试或防止算法在单组广告上释放过高百分比的预算（例如，在一个广告组上释放 90%，在其余广告组上释放 10%）很有用，从而避免出现不充分的风险“挖掘”我们观众的潜力并错误地分配可用预算。
然而，这一切不应该让我们认为我们不能采取策略和良好实践来进一步提高我们的表现，或者让算法去搜索（并以更大的支出奖励）实际上最愿意的受众的广告组。回应我们的广告。
如何提高 CBO 活动中广告集的效果：一些技巧
预算与有效广告组的数量成比例
国会预算办公室竞选预算
首先，我们要记住，我们所掌握的预算与经过预算优化的广告系列中的有效广告组数量之间必须始终保持一致：例如，100 欧元的每日预算足以有效优化支出2 或 3 个广告集，仅此而已。这是因为每个广告集的理论预算在 30 欧元到 50 欧元之间，因此有很好的机会返回对优化阶段有用的数据。如果没有足够高支出的数据，Facebook 根本无法了解在哪里增加支出是有意义的。
没有重叠且受众类型同质的受众
国会预算办公室观众
其次，建议在预算优化的活动中利用不重叠的受众，以免扭曲每组广告得出的结果。
此外，经过预算优化的广告系列应包含 利用 FOMO 营销提升销量的 9 种方法 具有普遍同质类型受众的广告集，特别是基于他们与漏斗顶部的接近程度。如果一个活动同时包含“冷”和“热”受众，我们将面临预算分配严重失衡的风险，而无法手动“调整”预算以更好地管理受众群体。因此，有必要以不同的预算在不同的广告活动之间划分不同的“冷”和“热”受众，
并可能“扩展”广告活动而不是广告组
活动策划
最后，要注意活动策划。据 Facebook 报道，CBO 活动将其预算用于活动广告组，并且不“担心”那些已安排但已暂停的广告组：因此有必要将广告组设置为相同的结束日期（如果不是“始终开启”） ”广告系列），以避免预算自动分配中出现过多的不平等，甚至将广告集完全排除在广告系列之外，当活动广告集到期时，广告系列将结束（可能会耗尽整个预算）。
CBO：让我们盘点一下
Facebook 广告自动化管理
广告活动层面的预算优化本质上简化了 Facebook 广 B2C传真 告的管理，理论上，随着时间的推移，应该会提高和稳定效果。但代价是什么？首先，我们将不再对不同广告集中的预算分配进行完全自由（但同样容易出错）的控制。我们必须根据目标受众的性质构建不同的营销活动，并尽可能深入地“监控”每次行动成本的趋势，以了解 Facebook 算法实施的优化是否真正为我们带来优势。 ：这意味着在可能的情况下优先考虑高价值目标，并在很长一段时间内使用高预算。对于更有经验的专业人士来说，它还涉及根据点击率、每次转化费用设置自动化，或尝试为每个活跃广告集设置不同的目标出价。剩下的就是开始工作了！
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