该连锁药店计划将业务转移到网上，并创建一家提供药品送货上门服务的网上商店。
该公司联系我们来设计网站架构，同时考虑到搜索引擎的要求。在本例中，我们将向您展示从哪里开始开发网站以及在设计之前需要考虑哪些要点。
先SEO，再开发
在开发网站时，通常会犯以下错误：
首先，他们设计和编写文本，然后考虑 图书馆商店 网站架构和搜索引擎优化。最终结果是一个漂亮的网站，按钮位于正确的位置，但根本不适合搜索引擎。他受到了不好的业力，事实上纠正它比立即创建一个具有正确的 SEO 架构的网站更加困难和昂贵；
在开发目录结构时，它们基于信念、经验、偏见，而不是真正的需求。结果，许多有针对性的查询没有必要的页面，网站失去了流量；
该网站不适合移动设备，用户使用它不方便。搜索引擎为此降低了搜索结果的排名；
程序员通过JavaScript实现重要内容，但搜索引擎看不到；
该网站上有很多重复项，这就是搜索引擎对低质量进行过滤的原因。
这些错误的代价充其量是流量损失，最坏的情况是搜索引擎制裁或网站禁令。 我们的客户做了正确的事情：首先他没有考虑设计和文本，而是求助于 SEO 专家。
网站开发前的流程
我们建议您采取以下步骤来创建正确的 SEO 网站架构：
为不同的目标受众和行为场景创建结构；
选择信誉可靠的域名；
研究在线需求；
收集语义核心；
设计网站结构；
决定登陆页面的内容和功能
现在让我们仔细看看网上药店的例子。
为不同场景制定结构
在线商店的通常结构就像一棵树：每个类别包含一定数量的产品。
对于在线药店，有必要使目录适应多个用户组和场景：
对于专业人士 – 医生、药剂师。他们着眼于药理学组，例如抗寄生虫药和抗菌药物、代谢；
显示药物与疾病或身体内部 它是什么以及为什么它很重要 数字营销 系统对应关系的医学分类器。例如神经系统→麻醉药、镇痛药；
对于患者。在这里，我们考虑药物和症状的流行名称：抗生素、偏头痛药物。
我们决定制作一个包含三个目录的通用菜单。用户选择所需的目录并进入其中。
选择信誉可靠的域名
域名是站点的名称。它被注册然后更新。如果您不续订域名，该域名将变为空缺，任何人都可以再次注册。
在注册域名之前，重要的是要确保 ASB名录 搜索引擎不会记住该域名的声誉不好。我们有一个案例，一家宠物用品商店几乎选择了一个以前有不寻常成人内容的域名。
计划是：
通过 Webarchive 检查该域上托管的是哪个网站。您应该警惕成人内容、妓院和赌场。如果搜索引擎已经给某个类别分配了一个域，那么就很难摆脱它；
查看垃圾邮件数据库。有时，邮件发送者会将某些域的信件发送到垃圾邮件数据库。那么用户将不会收到邮件、通知和服务信函；
确保该域名不涉及版权案件。否则可能会被封锁，甚至被带走。
此外，我们还会查看该域的外部链接。碰巧来自其他网站的链接会指向先前所有者的网站。如果链接保留，这将加快网站的推广速度。
研究网上需求
搜索需求分析有助于确定不同产品组的季节性，并了解用户最常寻找哪些产品。例如，可以看出，抗流感的需求高峰是在秋季和春季：
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Wordstat抗流感药物需求动态
通过分析，您可以制定商店的品种 – 专注于热门产品或提前为季节性需求增长做好准备。
我们要求客户提供他在药房销售的产品类别清单以及具有类似范围的竞争对手的清单。之后，我们启动了解析器并从竞争网站下载了有关产品、价格、描述和推荐产品的信息。
解析有助于：
收集语义核心；
识别类别和产品之间的联系。例如，哪些产品购买频率更高以及它们属于哪些类别。在此基础上，您可以建立“另请参阅”、“用此购买”的建议。
在我们的例子中，事实证明所有实体都需要尽可能地分离。例如，每种药品都有“品牌”和“国家”特征。它们需要放置在基地的不同单元中。而不是“Evalar，俄罗斯”→“Evalar”，“俄罗斯”。将来，管理这些特性并将它们连接到新功能将更加方便，例如在 Title 标签或 Description 元标签中显示值。
我们还记录了：
URL（实体本身的）；
相关实体页面的 URL。此类链接可以是类别、类别+品牌；
评论。评分、数量、评论文字；
“他们购买该产品”；
“我们正在寻找这种产品。”
然后我们将类别信息上传到市场混合器中。它会自动清理、构建品牌、型号和特性的书写格式并使其形成统一的格式。
收集语义核心
制药领域有大量的需求。在 Wordstat、Just-Magic 主题数据库和 Spywords 竞争对手分析的帮助下，我们收到了超过一百万个请求。
我们对它们进行了处理并清除了不相关的短语：垃圾、缺失的类别和产品。请求分为商业请求和信息请求。商业性的内容需要优化产品和药品目录，而信息性的内容则需要用于文章部分。
结果，我们收到了一个页面列表。我们将它们分为几个部分，确定哪些是典型的，哪些不是，并获得了未来站点的结构。
请求掩码
让我们以阿昔洛韦为例来看看如何创建请求掩码。
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该药物具有以下特点：
释放形式 – 片剂，
数量 – 20 件，
活性物质的剂量 – 400 mg，
名称阿昔洛韦-Akrikhin，
类别 – 抗病毒剂，
活性成分是阿昔洛韦。
我们创建一个请求掩码：
阿昔洛韦、阿昔洛韦（活性物质的西里尔文和拉丁文名称）
或者
阿昔洛韦、阿昔洛韦、Zovirax、Zovirax（西里尔文和拉丁文药物名称+同义词。来自各个制造商的类似物）
儿童、成人（按年龄、性别注明）
200 g、400 g（活性物质的剂量/体积）
片剂/软膏/滴剂（释放形式）
15 片、30 片（发行量）
价格、费用/购买、订购/在线商店/莫斯科（购买意向标记）
评论（意向更多地了解该药物，然后可能购买的标志）
说明（意图阅读说明然后可能购买的标记）
类似物（寻找/购买替代品的意图标记）
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设计网站结构
网站的结构由标准页面和单独页面组成。输出是页面树。
并非所有典型页面都用作登陆页面。有前页和中间页。它们对于 SEO 很重要，但用户没有注意到它们。例如，这里是 “药丸”网站上的促销页面， 这 是“药房”网站上的促销页面。
这些页面用于促进查询，对于站点索引非常重要。它们允许您减少页面、类别和品牌的嵌套级别。
药房结构有三个目录：
产品目录。例如口腔护理产品；
药品目录。例如，仙特明（Zyrtec）；
活性成分目录，例如西替利嗪。
他们的根页面变成了繁殖页面。
现在，我们通过一个例子来展示页面的主要商业类型。
商业页面类型
我们展示了网站结构的简化版本。
请求示例：
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品牌和制造商目录。示例网址：https://domain.ru/brands/
品牌/制造商目录的根。示例网址：https://domain.ru/brand/acuvue/
评论。示例网址：https://domain.ru/brand/acuvue/otzyvy/
制造商。示例 URL：https://domain.ru/manufacturer/bayer/
产品目录
类别目录的根。示例 URL：https://domain.ru/catalog/
类别。示例 URL：https://domain.ru/catalog/sredstva-uhoda-za-polostju-rta/
标签目录的根目录。示例网址：https://domain.ru/tags/
标签。示例网址：https://domain.ru/tags/sredstva-uhoda-za-polostju-rta-dlja-detej/
品类+品牌。示例 URL：https://domain.ru/catalog/sredstva-uhoda-za-polostju-rta/lacalut/
产品目录的根。示例 URL：https://domain.ru/products/
新产品：https://domain.ru/products/novinki/
折扣产品：https://domain.ru/products/so-skidkoj/
热门产品，https://domain.ru/products/populjarnye/
产品。示例 URL：https://domain.ru/products/XXXX-zyrtec-tabletki-pokryt-plen-ob-10mg-20sht/
评论。示例 URL：https://domain.ru/products/XXXX-zyrtec-tabletki-pokryt-plen-ob-10mg-20sht/otzyvy/
使用说明。示例 URL：https://domain.ru/products/XXXX-zyrtec-tabletki-pokryt-plen-ob-10mg-20sht/instrukcija/
类似物。示例 URL：https://domain.ru/products/XXXX-zyrtec-tabletki-pokryt-plen-ob-10mg-20sht/analogi/
对于“药品”部分，您需要考虑目录中典型入口点的可变性。以下是主要切入点：
药理学组（例如，诊断、抗菌、神经营养、代谢）。基地： https://www.rlsnet.ru/fg.htm。
疾病目录（例如，胰腺炎、角膜炎、皲裂）。基地： https://www.rlsnet.ru/mkb.htm。
ATX 分类器（例如，神经系统 -> 麻醉剂、镇痛剂）。基地： https://www.rlsnet.ru/atc_tree.htm。
信息页面（URL）
博客。示例网址：https://domain.ru/blog/
标题。示例网址：https://domain.ru/blog/muzhskoe-zdorovje/
文章。示例网址：https://domain.ru/blog/XXXX-5-prichin-dolechitsja-dazhe-esli-nichego-ne-bolit/
疾病目录：https://domain.ru/zabolevanija/
一组疾病。示例 URL：https://domain.ru/zabolevanija/gastroenterologja/
疾病。示例 URL：https://domain.ru/zabolevanija/pankreatit/
自定义页面（URL）
关于公司。示例 URL：https://domain.ru/o-kompanii/
关于该项目。示例 URL：https://domain.ru/o-proekte/
关于团队。示例 URL：https://domain.ru/o-komande/
术语表。示例 URL：https://domain.ru/glossarij/
站点地图。示例网址：https://domain.ru/karta-sajta/
用户协议。示例 URL：https://domain.ru/polzovatelskoe-soglashenie/
隐私政策。示例 URL：https://domain.ru/politika-konfidencialnosti/
设计登陆页面内容
在决定了未来网站的结构后，我们开始考虑这些页面的功能和内容。它们影响网站的搜索排名、流量和买家转化率。
我们分析了竞争对手类似页面的内容，了解他们使用的解决方案，并绘制了线框图：页面上的位置和内容。
线框包括：
药品的照片和描述：商品编号、处方、仓库库存情况、交货时间和从发行点提货的能力、有效期、评分、评论数量、认证标记；
能够打印或保存到收藏夹；
预览使用说明，并能够转到详细介绍的页面；
评论预览，能够转到详细呈现的页面；
证书；
类似物；
方便地按价格、品牌、发布形式过滤搜索，并按价格、评级排序。
能够选择产品显示：列表、平铺。
为程序员提供技术建议
我们为程序员和网站管理员制定了任务，以便在早期开发阶段考虑到搜索引擎的技术要求。
为了避免重复页面，我们立即设置了严格的重定向规则。
从非主协议转发到主协议：
http://domain.ru/ -301R-> https://domain.ru/
从非主域到主域：
https://*.domain.ru/ -301R-> https://domain.ru/
包括与协议结合：
http://*.domain.ru/ -301R-> https://domain.ru/
URL 末尾的斜杠：
http://domain.ru/brands/acuvue -301R-> https://domain.ru/brands/acuvue/
按 IP 地址划分的网站可用性：
81.193.159.26 -301R-> https://domain.ru/
如果有人删除某些字符，则有意或无意更改 URL：
https://domain.ru/index.html
https://domain.ru/abcd
https://domain.ru/brands/acusudhfvue/
我们要求开发者不要在网站的功能中使用AJAX/JavaScript、Flash、Iframe，因为这会让搜索引擎难以感知。
分析竞争对手的链接质量并制定策略
以前，对于搜索引擎来说，网站有很多外部链接很重要。在 Yandex 中，这一点已经逐渐消失，但在 Google 中它仍然很重要。但正确使用外部链接需要一个策略。
有时使用过时的方法来处理链接，例如，他们诉诸于在交易所批量购买链接或自动发布。为此，您可能会受到搜索引擎的制裁甚至禁令。
获取链接最强大的资源是SMM，外部站点上的文章。而且，需要选择流量大的资源。例如，如果您在 VC 上发布一篇带有该网站链接的文章，这将有助于推广。
我们分析了主要竞争对手的外部链接，将来源分为类型，得到如下图：
支付系统，参与者目录 – 电子支付系统网站的链接。当网站连接到支付系统以通过该网站接收患者付款时，就会出现链接；
一般主题目录；
来自参与该项目的设计师和编辑的作品集页面的链接；
来自合作伙伴网站、承包商的链接；
来自折扣聚合商的链接；
评论和推荐网站 – 来自客户关于服务和服务、雇主的评论和推荐网站的链接；
概要专题目录和高度专业化的目录；
对价格、商品和服务进行比较和评级的网站；
来自估算域名、内容和流量市场价值的网站的链接；
社会服务、问答网站；
来自职位聚合网站的链接；
新闻稿和评论网站、一般信息网站的链接；
导航指南；
来自权威信息和科学网站的链接；
来自专门针对移动应用程序的网站；
附属计划。
基于此分析，他们给出了发布信息和指向该网站的链接的业务建议：他们收集了网站并描述了发布格式。
这种SEO架构方案可用于任何主题的在线商店。
会有用的
Enjoyme 礼品店案例。流量每年增长 80-90%
为什么在 Yandex Direct 中发起品牌活动
安斯特罗姆案。家具店网站的流量增加了三倍（这一切都是在隔离期间）
如何在狭窄的地域和非热门话题中增加销量：“BetonTransStroy”案例
