由于权威不是一朝一夕就能保证的

因此该战略旨在按照逻辑学习顺序长期创建和分享优质内容。 通过相关信息,主题应该教育人们了解某个主题,帮助他们了解他们感兴趣的领域,教育他们了解某个细分市场,甚至宣传那些对他们的日常生活产生影响的迷人主题。 通过这种方式,建立了参与关系,增强了公司的品牌、市场定位,从而增强了商机! 内容营销是如何产生的? 尽管目前的内容营销主要基于数字渠道,但这并不意味着该策略是新的。 它的第一个里程碑非常古老,可以追溯到年,由美国约翰迪尔公司推动,该公司是农业机械领域的典范。

该战略以

《The Furrow》杂志的 佛得角电子邮件列表 出版为基础,该杂志包含完整的农业内容。在没有直接谈论其产品的情况下,该公司成功地通过信息材料脱颖而出。 沟渠内容营销 通过共享的信息,许多人开始发现他们之前没有意识到的问题、机会甚至痛苦。 所提供的帮助增加了公众对品牌的信任,并通过杂志中提出的可能性增加了其商业机会。 基于约翰迪尔在这种主要内容营销方面取得的成功,许多其他企业多年来也采用了该策略。

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例如

00年,米其林推出了著  AUB 目录 名的米其林指南。  年,雀巢开始分享其炼乳罐中的甜味食谱。 受米其林指南本身的启发, 年还推出了 Quatro Rodas 指南。为了了解并满足驾驶员的需求,壳牌于  年推出了 Clube Irmão Caminhoneiro。 进入数字世界以及当前所使用的战略之后,微软于 00 年推出了历史上第一个企业博客 Channel 。 00 年,苹果和耐克制定了一项联合内容营销策略,以绘制消费者一起使用其产品的跑步和进度图。 0年,可口可乐制定了一个完全专注于讲故事等营销计划。