从 2020 年 9 月开始，在 Google Ads 上投放广告系列的广告客户将无法再查阅搜索字词报告，或者更确切地说，他们仍然可以这样做，但只能查看大量用户执行的搜索。当我们谈论 Google 时，经常会提到“大量用户”是什么意思……没有人知道。可以肯定的是，这个在没有任何警告的情况下在帐户上通知的消息立即引发了很多争议，广告客户也非常不满，以至于 Marketing o’Clock 团队（著名搜索播客 Engine Land 杂志）甚至发起请愿书，要求 Google 回去（或者至少给广告商更多的选择自由）。
Google Ads 变化
这是出现在 Noetica 管理的一个帐户中的通知。
但让我们一步一步尝试，首先尝试了解什么是 Google Ads 搜索字词报告，它在广告系列中的用途以及这次新更新带来了哪些变化。
什么是 Google Ads 搜索词报告
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用一句话来总结，我们可以说搜索词报告是 Google Ads 的一项功能，它允许广告客户通过分析用户使用的“真实”搜索词来改进和完善他们的广告系列。
但“真实研究”在什么意义上呢？一个小例子可以帮助我们更好地理解我们在说什么。
假设我们拥有一家销售自行车的在线商店，并且我们在 Google Ads 上启动了一个搜索活动，以增加网站流量或转化次数。我们的目标之一很可能是让我们的产品被所有根据我们的业务进行搜索的用户发现，例如那些在网上寻找自行车的用户等。为了实现这一点，有必要将关键字“bikes online”插入到我们的关键字组中。然而，通过这样做，Google Ads 不仅会让广告在每次用户输入我们的关键字（bikes online）时出现，还会“自由地”让广告出现在他认为与我们的语义相关的一系列变体中。 * 因此，我们的广告也可能出现在以下搜索中：
在线自行车租赁
在线赛车
山地自行车
电动自行车销售
搜索词报告准确地提供了与我们的关键字相关的所有真实用户搜索的完整列表。
毋庸置疑，确切地知道点击我们广告的用户执行了哪些搜索是一个巨大的优势，因为它可以帮助广告客户提高其广告系列的效果并充分了解他们的预算是如何花费的。
*注意：显然有几种方法可以限制 Google 的这种随意性（例如，通过正确使用关键字匹配），但最好不要过多关注这一点，以免偏离主题。
如何使用搜索词报告来提高效果
在广告系列的维护和效果改进阶段，搜索词报告无疑在以下方面提供了有效的帮助：
识别新术语
识别要排除的术语
识别通信。
这里，我们同样举一个简单的例子，回到我们的广告客户，他在激活广告活动后，想知道如何提高广告的效果和相关性。
通过对搜索词报告的分析，他发 探索 B2B 无头商务：业务变革指南 现大量点击来自输入他销售的品牌的确切名称的用户。有了这些信息，您可以决定通过添加新的品牌关键词、修改广告文字或为该品牌创建特定的赞助来修改和改进您的广告活动。在这种情况下，
关系分析用于识别和添加新术语
此外，再次通过对搜索词的分析，他发现一些点 B2B 电子邮件线索 击是由寻找租赁自行车的用户产生的，即使他的商店不提供任何租赁解决方案。有了这些信息，广告客户将能够在他们的广告系列中添加“租赁”一词作为排除关键词，确保与之结合的广告永远不会出现。
在这种情况下，该报告用于识别和排除与商业产品不对应的术语。
最后，通过仔细检查报告提供的匹配类型，我们的广告客户将能够修改其广告系列和广告组的关键字，从而优化每次点击的费用（即使在这种情况下，我们也不会过多地关注这个主题，因为我们有一篇专门的文章……敬请期待
那么现在有什么变化？
所以，首先，让我们松一口气：搜索字词报告将继续出现在 Google Ads 中，并将继续具有或多或少与前面段落中描述的相同的功能。
改变的是可用信息的数量。如果在更新之前广告客户可以检查和控制用户的几乎所有搜索，那么现在 Google 决定只显示那些被认为相关且点击次数高的搜索。好吧，看起来还不错。事实上，除了不表明。
