让我们立即找出牌：这个问题的确定答案实际上并不存在。至少现在还没有。正如我们在专门讨论品牌播客的文章中看到的那样，事实上，它仍然是一个相对较新的主题，因此还不是很成熟。尽管不乏例子，而且在该行业工作多年的人的经验确实可用且非常有用，但决定企业播客成功（或失败）的因素尚无法确定。
感谢上帝！是的，因为，至少在某些方面，缺乏精确的规则仍然为测试和实验留下了回旋余地，音频产品这一发展阶段的真正成分，一旦它被所有人和一切所殖民，很可能会必须更多地处理教条和禁令。
然而，没有黄金法则这一事实并不意味着在准备为您的企业创建播客时没有需要牢记的黄金提示和技巧。尽管有着不同的逻辑和演变，但事实上，播客与广播有关，其吸引力和说服力的一部分归功于声音媒介、特别是广播所特有的策略。以下是我们关于创建有效的企业播客的建议，或者至少是超越个人品味和直觉印象来判断播客的建议。
语言：说话……你怎么说话！
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也许那些已经习惯了网络写作的人对这种指示并不陌生：在“耳机”中，我们说话简单，就像在线一样，而且比在线更简单。原因很容易说：听众的注意力很容易被视觉刺激或其他声音输入分散（想想看，根据最新的 Doxa 报告，63% 的播客用户一边听一边做其他事情，即多任务聆听））如果我们是第一个为他提供分散注意力的机会的人，例如使用复杂和不寻常的术语，或令人费解的措辞，我们就有可能会失去无用的乌龙球。
最好避免不切实际的措辞或旁白，这些词在纸上听起来不错，但绝对与耳朵相冲突。然而，另一方面，也有一些典型的口头表述与书面冲突：让我们举几个例子。
一般来说，当我们说话时，我们倾向于将名词放在形容词之前：例如我们说“a beautiful thing”，而不是“a beautiful thing”。现在，很明显，有不同程度的强调，两个版本都没有错误，但在阅读时，元素的顺序并没有对句子的理解产生太大影响（事实上，它使我们能够把握细微差别） （即作者想要赋予文本的意义），在听的时候我们必须尽量简化阐述逻辑，以利于我们所说的内容的可理解性。
有效的商业播客
重复也是书面和听到的单词如何分歧的一个例子：如果从很小的时候起，我们就被引导选择同义词和变体，那么当我们口头讲述某件事时，这种假设就会消失，并且让我们在多次听到同一个单词时不再感到奇怪。在同一篇演讲中读几遍比在几行之后阅读它要好。
这是因为，尽管阅读和音频叙述都激活大脑的想象力，但它们有一个区别：视觉支持的存在（一本书、一本杂志、一个网站……）。事实上，如果缺少这一点，所选择的词语就具有相对重要性，重要的是听众头脑中产生的心理图像，听众会毫不犹豫地跟踪演讲的进展，而不会过多犹豫该词出现的频率。或那个特定的词。因此，在写演讲稿时，有必要考虑台词在人脑中的翻译方式，因此更喜欢短而清晰的句子。
怎么做呢？您可以将两种技术付诸实践以获得满意的结果。
在语言和内容之间简单说话的方法：AIDA 和“bob”
第一种方法借鉴了营销技巧，实际上与说服性文案有共同之处。它的名字，或者更确切地说是它的缩写，是AIDA，但与歌剧无关。AIDA 实际上代表：注意力、兴趣、欲望、行动，并定义了将文本分为四个阶段以吸引观众。 方法如下：
警告：这是演讲的第一部分，即攻击，通常很短。其目的是让那些听我们讲话的人“竖起耳朵”，让他们对我们所说的内容感到好奇，例如使用有效且明显断章取义的短语，例如“你知道吗？全球变暖，多吃点巧克力就够了吗？”
兴趣：这是主题或我们介绍的新闻得到最好发展的点，用有用和“美味”的细节丰富它，以提供详细的视觉体验。
欲望：这里发挥了情感参与的作用，触发了公众的认同或团结过程（“想象一下，能够将自己沉浸在一桶巧克力中，同时为拯救地球做出贡献…”）。
行动：它是“逃生路线”，即用户（或者我们应该说听力正常的人）被要求做某事的时刻，无论是购买产品还是观看下一集等等……
第二种技术显然不那么复杂，但更长一些，我们称之为“鲍勃”来放松。在为您决定处理的主题或情节做好准备并对其进行内化后，您可以直接开始录音。所以，就好像您正在告诉朋友一样。完成后，我们继续对结果进行（书面）整理，并通过在这里和那里进行凿刻 – 避免过于口语化的公式并稍微清理一下所有内容 – 我们构建的曲目肯定会比我们可能更接近我们的说话方式一切从头开始学习就能做到。
企业播客怎么做
时间：所有播客（包括企业播客）的敌人/朋友
在创建音频内容或向专门机构或作者请求音频内容时，时间是需要记住的其他因素之一，尤其是企业播客。但是，我们还必须对时间的定义做出澄清：在这种情况下，它实际上是双重形式的。
播客的时间，即剧集的持续时间。事实上，与广播不同的是，播客剧集可能没有固定的长度，很大程度上取决于您决定在每次约会中探索的内容。当然，创造一定的规律性也有助于养成在特定时间段内的聆听习惯，例如在从家到工作的通勤途中或进行重复性活动时。例如，在播客“Il Buongiorno di Londra”中，Raffaele Tovazzi 每天早上在固定的一分钟内提供生活和听力建议。因此，总的来说，播客的长度或多或少并不重要，重要的是它恰好占据了所需的时间，一方面没有冗长，另一方面也没有“便秘”。
然而，时间还必须从另一种意义上考虑，即作为播客的策划和创作所需的时间，不能仅仅因为音频内容显然是“简单”而将时间缩短到几天。播客的即时性和有效性与其处理和后期制作所花费的时间成正比。事实上，正因为它是音频内容，所以必须对每一个细节进行研究：从写作，到阐述，到停顿（可听见的或其他的），等等。不幸的是，质量和速度很少齐头并进，即使“成为播客”在纸面上看起来微不足道，但实际上情况并非如此，从这个角度考虑时间因素也很重要。
企业播客的风格：说什么以及如何说
“个人但不一定是私人”：这是一个不容忽 试找出并彻底探索按点击付费广告以提高业务转化 视的区别，尤其是在企业播客方面。边界线很细，特别是如果您想（并且建议这样做）与公众建立一定的同理心和亲密感。音频媒体和视频媒体在这方面具有极大的优势，因为与其他工具相比，多媒体媒体可以让您建立直接关系，或者更好的是，建立直接关系的错觉，几乎面对面。另一方面，这并不一定意味着将自己置于讨论的中心或讲述自己的事实，除非这正是该计划的重点。保持我们的个性和我们的人之间的平衡对于产生感情而不陷入自我庆祝很重要。这种模式的一个完美例子是 DTR，即 Tinder 播客（由 Gimlet Media 制作），通过 Jane Marie 的麦克风，不同的人互相谈论彼此、他们的爱情以及他们在著名约会平台上的经历。然而，主持人并不局限于解释或与嘉宾互动，而是暴露自己、表达自己，甚至提到她的性格、她的喜好和观点，但始终保持完美的平衡，从不掩盖嘉宾的性格。情节，从而营造出与朋友一起客厅的典型氛围。
所以我们来到了播客的另一个焦点：画外音。同样在这种情况下，清晰度获胜，这意味着：精确的发音和单词的扫描（没有“吃它们”、跑或走得太慢）以及根据主题和所需效果的正确语调。正确的措辞同样重要，一点点当地的语调变化也没有坏处，而且恰恰可以产生上面提到的那种自信：证明自己是一个人，即使是专业的，也可以利用倾听的无意识方面，并可以积极影响人们对内容的印象。
一般来说，对演讲者最常见的建议之一就是说话时要微笑，这并不意味着把一切都搞乱或采取愉快的语气，而是不可避免地传达出一种愉悦感和对所讲内容的品味。 。
商业播客访谈
永远不要以封面来判断一本书（但是播客，是的！）
我们从小就被教导说，一本书的价值在于它 B2B 电子邮件线索 的内容，而不是它的封面的美感。播客也是如此。但是……但是，让我们承认这一点：“漂亮”的封面会吸引更多人，有时甚至有能力说服我们购买（或下载）。 在这里，即使涉及音频库，相同的逻辑也可以发挥作用。所以呢？因此，最好选择首先可读的封面：具有清晰且易于辨认的字符和字体，而且还具有非常独特、令人回味和不会混淆的图像。例如，人类元素是最吸引眼球的元素之一，因为它们是可识别的，并且在某种程度上是“友好”的形状。这并不意味着必须有照片或面孔：我们公司播客的封面也可以很好地展示人体全部或部分的插图或漫画。当然，如果主持人是节目中的知名面孔，为什么不突出他呢？
由于能够在多种替代方案中进行选择，我们的用户将被推向那些不需要他费力并且可以立即理解的方案：最好选择合成且高度标志性的风格，然后各个剧集将通过细节丰富我们的主题。如果同时您想尝试一些“自制”尝试，
这里是我们的DIY 图形指南
并非巧合的是，在所有这些迹象中，我们从未提及格式，这是成功的企业和非企业播客的真正基石。这是因为，正如我们在一开始所说的，在这个问题上仍然没有神奇或绝对的公式，很大程度上取决于您决定处理的主题。当然，精确分析市场上已有的内容，以示意性的方式解读其他人在做什么（主题曲、前奏、音乐休息等）可以帮助了解某些叙事策略可能重复出现的情况，以及它们的功能和功能。然而，真正的区别在于内容和讲故事之间的连贯性。
当然，推广和营销策略也对真正决定播客的收听效果、知名度和货币化可能性做出了重大贡献：但那是另一回事了。 要了解她或请求有关企业播客世界的具体建议，请联系我们，您会听到一些很棒的事情！
