SEO 与 SEM：有什么区别？我需要哪一个？

您知道搜索引擎优化 (SEO)和搜索引擎营销 (SEM)之间的区别吗？不幸的是，尽管它们是不同的策略，但这两个术语经常互换使用。这让您很难确定哪一个更适合您的业务。您应该投资其中一个还是另一个，或者两者兼而有之？

在这篇博文中，我们将讨论 SEO 和 SEM，并帮助您决定哪种方式适合您的业务！

搜索引擎优化 (SEO)

搜索引擎优化 (SEO) 是指通过自然方式（或基于价值和可信度）为您的网站吸引流量的过程，而不是花钱购买排名靠前的位置。在这种情况下，这意味着向您的网站添加某些关键字并完成其他手动任务，以建立您在搜索引擎中的可信度并提高您的排名。有几种方法可以做到这一点：

页面搜索引擎优化

在标题标签、元描述、标题标签、alt 标签等中添加关键字。以前从未见过这些词？别担心——这些标签是 Google 等搜索引擎寻找和分析的，以确定向谁发送您的网站以及在搜索结果中将其排在什么位置。它们包括您如何给每个页面添加标题、描述它、组织它等等。

• 标题标签：这些标签指定网页的标题并且显示在搜索引擎结果页面（SERP）上。
• 元描述：这些描述提供了网页的简要摘要，并出现在 SERP 上的标题标签下。
• 标题标签：这些标签有助于构建网页内容，并且通常以标题的形式出现。
• Alt 标签：这些标签应用于照片，并将图像描述为搜索引擎的文本替代。

这些标签将包含与您的行业和位置相关的关键字

并充当路标，帮助搜索引擎确定将谁发送到您的网站。实际操作如下：将超链接合并到您网站上的其他内部页面。这意味着在您网站的内容中添加指向其他页面的链接。例如，在服务页面的内容中链接到“关于”和“联系”页面。这样做有助于搜索引擎和访问者通过语义搜索将不同的概念和主题联系在一起。

以下是您的网站上可能出现的情况

格式化简单明了的页面 URL

如果您的页面标题为“空调维修”，您的 URL 应如下所示 移动 SEO：4 个步骤取得成功编辑 而不是在 URL 中使用关键字是另一种提升 SEO 效果并在网上找到的方法。搜索引擎和访问者只需查看 URL 即可知道该页面的内容。例如：

撰写包含您想要排名的关键字的优质网站内容

。 这意味着除了使用关键字之外，您的内容还应语法正 电子邮件数据 确且与您为其撰写的页面主题相关。这样做将确保您的访问者在您的网站上获得良好的体验，并提高您在 Google 和其他搜索引擎中的可信度。

站外 SEO

从其他权威网站创建反向链接库。这意味着链接到您所在行业的其他知名网站，以及创建您自己的优质内容，以说服这些网站链接回您！这样做可以帮助吸引您可能无法吸引的新潜在客户到您的网站。

维护经过验证的 Google 我的商家列表。如果您不确定如何开始，请查看我们简单易懂的指南！这样做可以提高您在 Google 和潜在客户眼中的可信度，当他们在网上搜索您时，他们也会对您产生信任！我们的 Google 我的商家列表如下所示：

优化您的目录列表。
这意味着确保您的商家列表中的信息在整个网络上都是正确且一致的，以便您的潜在客户可以找到并联系您。想看看您的列表目前的表现如何？填写表格以查看您的分数。

保持活跃的社交媒体资料。
为此，请每周至少两次在您的 Facebook 页面上发布相关内容。这将让您的关注者保持参与度并帮助吸引新的潜在客户。定期发布也是向 Google 展示您值得信赖并且值得在搜索结果排名中占据更高位置的好方法。

正确执行所有这些操作，Google 会注意到。随着时间的推移，这将转化为搜索引擎结果页面排名的提高。这意味着您的客户将更有可能看到您网站的链接并点击。

搜索引擎营销（SEM）

搜索引擎营销 (SEM) 是指利用付费广告和与潜在客户的搜索查询相匹配的关键字来锁定潜在客户的过程。并非所有付费广告的外观都一样，但通常可以通过名称旁边的绿色“广告”符号来识别。

有时，这种营销方式被称为按点击付费营销 (PPC)，这是一个不错的描述。本质上，每次客户点击这些广告并访问您的网站时，您都要支付费用。根据您的竞争程度，这些点击的费用可能会迅速增加。

但是，SEM/PPC 在为您的网站带来流量方面非常有效——因为付费广告部分通常位于搜索结果页面的顶部，您的网站将成为搜索者看到的第一个链接之一，这使您更有可能获得点击。通过这种方式，您从这些点击带来的工作中获得的收入可以轻松支付点击本身的成本。如果您正在寻找快速的结果，SEM 可能是您的最佳选择。

何时使用 SEM

您的企业是新企业
如果您的企业是新企业，并且尚未拥有强大的网络影响力，那么 SEM 是一个不错的选择。在您通过 SEO 有机地建立信誉的同时，SEM 可以帮助您被潜在客户找到，并为您的网站带来更多流量。

您正在进行促销活动
如果您正在进行促销活动并希望吸引更多关注，SEM 也是一个不错的选择。由于您可能只会在促销活动期间使用 SEM，因此这是一种经济有效的方法，可以为您的网站带来更多流量。虽然您仍需为每次点击付费，但您正在进行的促销活动可能会吸引更多人与您联系。

您面临激烈的竞争
如果您身处人口密集的地区，并且与类似的企业争夺搜索引擎结果中的顶级位置，那么 SEM 可以让您占据上风。当您无法自然地进入第一页时，付费获得搜索结果顶部的位置可以弥补差距。只需选择您想要显示的关键字，然后让 Google 完成剩下的工作。

让我们总结一下要点

那么，SEO 还是 SEM 更适合您的业务？

现在我们已经列出了SEO 和 SEM 之间的相似点和不同点，胜负似乎很明显——但这两个流程对您的业务都具有极高的价值！以下是您需要考虑的事项。

如果您想要一个长期、高性价比的营销解决方案，SEO 可能是您的最佳选择。因为它会自然而然地产生效果（通过随着时间的推移在搜索引擎中建立您的信誉），您的排名不太可能在一夜之间消失或大幅下降。

然而，对于想要即时曝光且没有时间等待 SEO 发挥作用的新企业来说，SEM 是一个绝佳的选择。使用 SEM 的一个主要好处是，您仍然可以在后台进行 SEO 工作，因此您既可以获得即时结果，又可以建立持久的信誉。如果您面临激烈的本地竞争，并且您的自然 SEO 工作停滞不前，SEM 还可以帮助您吸引更多访问者访问您的网站。

总而言之，您应该首先确定自己的目标。您有时间通过​​ SEO 自然地建立信誉，还是急需吸引访客访问您的网站？您是从零开始，还是已经建立了搜索引擎认可的网络形象？您的 SEO 是否到位，但您想增加流量？SEO 和 SEM 具有多种优势，它们结合在一起可以成为强大的营销力量。

那么，哪种流程对您的业务更有利？SEO、SEM 还是两者兼而有之？

将 SEO 或 SEM（或两者兼有）添加到您的营销策略中

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